Euro RSCG Worldwide出版の「THE CREATIVE BUSINESS IDEA BOOK」は、ビジネスの成功に欠かせない、クリエイティビティが果たす役割を探る本です。最高の、そして最大スケールのビジネスアイデアに潜む思考を、世界規模のケーススタディから紹介します。

ビジネスにとって、現代はエキサイティングな時代である。新たなテクノロジーだけでなく、アイデアによって動く時代。この新たな時代においては、たった1つの素晴らしいアイデアが、大企業を生み出したり、全く新しい産業分野を創出してしまうこともある。Google、Dyson、eBay、Apple、Facebookなど、クリエイティブ思考とたゆまぬ発明の無限の可能性を示す例は充分に存在する。

この夏、Euro RSCG Worldwideは、アイデアが持つパワーと可能性をテーマに「THE CREATIVE BUSINESS IDEA BOOK: TEN YEARS OF BREAKTHROUGH THINKING」をリリースする。10年前、コミュニケーションカンパニーであるEuro RSCGは従来のビジネス手法を切り捨て「Creative Business Ideas®」をトレードマークにブランド構築を開始した。このトレードマークは、時と共に、場合によっては一夜にしてビジネスを変革し、新たな分野を生み出し、消費者の観念を変化させてしまうほどパワフルなアイデアを意味する。「THE CREATIVE BUSINESS IDEA BOOK」は世界中の企業のクリエイティブな戦略がもたらしたインパクトを紹介し、新たな世代の才能にインスピレーションを与えるのが狙いだ。

「この10年の間に、クリエイティビティはビジネスにおける最も重要な競合優位要素の1つになりました」。Havas and Euro RSCG WorldwideのグローバルCEO、デビッド・ジョーンズは言う。「もはや金で人々のアテンションを買える時代ではありません。アテンションは勝ち取るしかないのです。メッセージはますます増え、アテンションが持続する時間は短くなり、画面も小型化していきます。突き刺さるようにパワフルでクリエイティブなアイデアが、これほど重要な時代はかつてありません。この本では、きらりと光るクリエイティブな思考が、利益を伴う成長を生み出した、もっとも顕著な例をご紹介します」。

「THE CREATIVE BUSINESS IDEA BOOK」は、各国の実例をとおして、あらゆる業界のマーケッターやビジネスリーダーにビジネス手法の再考という課題をつきつける。

同書では下記を含む29社のケースが紹介される

・McDonald’s：“Come as You Are”
・Dulux：“Let’s Color”
・Evian：“Live Young”
・Coca-Cola：“Path to Purchase”
・Air France：“Making the Sky the Best Place on Earth”
・Nokia：“Nokia Game”
・eBay：“You Are eBay”

紹介される29のケースは、バイラルマーケティング、企業/ブランドの再活性、ビジネスを超えるビッグなアイデア、新たな消費者層のターゲット、強制的な変化の実現の5つのフォーカスエリアに分類される。

同書はさらに、Euro RSCGのクリエイティブ、アカウント、そしてマネジメント役員らの洞察や回想に加え、効果的なバイラルキャンペーンの組み方、贅沢の新しいかたち、そしてデジタルの未来に何を期待するかなどの、エッセイも含まれる。

Euro RSCG Worldwideのエグゼクティブ・プレジデント、エラは「今は関連性が不可欠だ」という。「人々が一番気にするのは、ブランドの有用性です。ですから、消費者への働きかけを行う際には、ブランドが彼らの日々の生活にどのように役立つかという関連付けが必要です。Creative Business Ideas®とは、単なるツールにはとどまりません。人々を積極的に関わらせるために、彼らを動かすのは何か？という点に焦点を当てた思考なのです。生き残るためにブランドは、消費者に与えられた課題に応えるべく自らのDNAを適応させる必要があります。そして、必要とあれば変わる勇気も必要です。クリエイティブなビジネスアイデアとは、特定のメディアに依存せず、パワフルでクリエイティブな成果を牽引することが出来るアイデアです。企業を変え、スコープを再定義し、商品からサービスへと視野を広げるパワーを持つアイデアです」。

Creative Business Ideas®は、この10年間Euro RSCGの成功を支えてきた主要因の１つだ。クリエイティブなビジネスアイデアが、社の使命、そしてクライアントに対する約束になって以来、Euro RSCGはAdvertising Age誌のグローバル・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーとCampaign誌のエージェンシー・ネットワーク・オブ・ザ・イヤーに輝き、5年連続で、ブランド顧客数から見た世界最大のエージェンシーの座を守っている。

Euro RSCG Worldwideのグローバル・チーフ・マーケティング・オフィサーを務めるナオミ・トローニは、次のように語った「私を含む、今回の出版に関わったメンバーは、取り上げたマーケティングキャンペーンの思考の幅やアイデアの素晴らしさに感銘を受けました。本書の主旨は、称え、インスピレーションを与えることにあります。私たちは、これから10年の間に生まれるCreative Business Ideas®が何をもたらすかに期待をふくらませています」。

「THE CREATIVE BUSINESS IDEA BOOK」はAmazon.comで購入可能。

Euro RSCG Worldwideについて
統合マーケティング・コミュニケーション・エージェンシーの王手。Advertising AgeとCampaignの両誌から同じ年にグローバル・エージェンシー・オブ・ザ・イヤーに選ばれたのはEuro RSCGが世界初。75ヶ国233拠点から成り、宣伝広告、マーケティング、企業コミュニケーション、デジタル/ソーシャルメディア・ソリューションをAir France、Charles Schwab、Citigroup、Danone Group、IBM、Kraft Foods、Lacoste、L’Oréal、Merck、PSA Peugeot Citroen、Reckitt Benckiser、sanofi-aventis、Volvoなどのクライアントに提供している。Euro RSCG Worldwideはコミュニケーションのワールドリーダー、Havas(Euronext: HAV.PA) (Paris: HAV.PA)の最大子会社である。