Product

エアーウィック フレッシュマチック i-motionは、インテリジェントな動きセンサーを搭載した自動消臭芳香スプレーです。部屋を常にフレッシュな香りで満たし続けるだけでなく、香りレベルの自動調整機能により、室内をいつもフレッシュで快適に保ち、イヤな臭いを防ぐことが出来きます。

Challenge

イヤな臭いを消臭することに重点を置いた典型的な家庭用エアーケア製品とは一線を画す、「雰囲気のもてなし」という新たなコンシューマーニーズに切り込む製品です。来客や帰宅した家族を良い香りで出迎える。日本の消臭芳香剤の選択肢として、エアーウィックの導入を支えるプログラムを開発する上で、EuroRSCG はエアーウィックの製品特徴を最大限に利用したポジショニングに重点を置いたきました。

Solution

機能性に重点を置いた競合製品とのコミュニケーションの差別化 ‐　i-motionのコミュニケーションにおいては、「香りをいつも見張ってくれるよき友人」というイメージを製品に与えました。TVコマーシャルでは、家庭の主婦とi-motion自身の目を通して「香り」の物理的、精神的メリットを表現。リテールおよびデジタルチャンネルにおいても、製品の主要価値に焦点を当てたコミュニケーションを踏襲しました。

Result

このコミュニケーション戦略は製品とブランド認知を築くと共に、製品への親しみを生み出しました。「快適な香り」というブランドの価値をうまく伝え、販売増をもたらすことができました。

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